El calzado realiza un seguimiento al rendimiento en tiempo real, lo que permite a la compañÃa dar consejos deportivos
Nike encontró una nueva forma de captar más información sobre sus clientes: sus zapatillas deportivas.
En un evento llamado «The future of Footwear», Nike presentó un nuevo concepto de calzado, llamado Nike Adapt, que realiza un seguimiento al rendimiento en tiempo real, lo que permite a la compañÃa dar consejos deportivos a los atletas de fin de semana y también venderles más productos, informó Bloomberg.
«Es el comienzo de un nuevo dÃa», expresó Michael Donaghu, director de innovación global de calzado de Nike.
Las zapatillas, con su capacidad de seguimiento de datos, ofrecen a los clientes una opción de privacidad: si optan por no compartir sus datos, se perderán muchas de las capacidades del producto. La empresa empezará con los tenis de baloncesto, que se venderán por 350 dólares.
El calzado se ajusta automáticamente a la preferencia del atleta (no tiene cordones) y esto se puede hacer a través de una aplicación. Los productos incluyen sensores, acelerómetros y giroscopios que pueden proporcionar a Nike un panorama completo y personalizado del rendimiento de su usuario. Se deberá recargar cada dos semanas.
«Es como tener dos teléfonos inteligentes atados a sus pies», señaló Michael Martin, jefe global de productos digitales de Nike.
Nike se encuentra en medio de una transformación digital. Una gran parte de eso es intentar que más clientes se conviertan en miembros del programa de fidelización NikePlus. La compañÃa descubrió que los miembros gastan tres veces más que los no miembros cuando compran en Nike.com.
Aunque Nike ha experimentado un rápido crecimiento en las ventas de ropa, el calzado representó el 61 por ciento de los 36 mil 400 millones de dólares en ingresos de la compañÃa el año fiscal más reciente.
Los tenis con ajuste automático de Nike existen desde el 2017, cuando la compañÃa vendió un número limitado de zapatillas deportivas de baja calidad por 720 dólares, el calzado más caro que alguna vez lanzaron. Estas zapatillas estarán disponibles a través de los canales directos de Nike, y a través de minoristas, y debutarán en la NBA esta semana en los pies de Jayson Tatum, alero de los Boston Celtics.
La tecnologÃa del calzado se puede actualizar a través de la aplicación, lo que significa que sus capacidades pueden cambiar después de que se compre. La compañÃa planea lanzar más productos con la tecnologÃa Adapt, que incluye calzado para correr, ropa deportiva y artÃculos de estilo de vida.
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